Twitter広告について
Twitterはつぶやきツールとして、140文字までの文章を投稿できる、最も短くシンプルなSNSです。
誰かにつぶやくように気軽に利用出来るので、拡散性と即効性があるSNSといえます。
60%のフォロワーが、ツイッターを使うことで商品を購入しており、広告としても使いやすいと言えます。
コンバージョンが高いことから、注目の集まっている広告手段であり、Twitterにも広告を掲載することが出来ます。
広告には画面の右上に表示するおすすめユーザー、画面の左右どちらかに表示するトレンド、タイムライン内に表示するプロモツイートがあります。
メリット
・拡散されやすい
1つは拡散されやすいということがあり、これはTwitter以外のSNSにも言えることです。
匿名登録して使う場合が多く、気軽にシェアして拡散できます。
引用ツイートを使えば、購入や問い合わせにも繋げやすいです。
・若い世代にアプローチ出来る
twitterの利用者は、10代から30代が多いと言われます。
そのために、若い世代への広告媒体として注目を集めているのが、Twitter広告です。
特に若い世代向けの商品やサービスを提供している企業にとっては、大変マッチしている広告と言えます。
・フォロワーターゲティング
これは競合のフォロワーに似た利用者に、広告を配信できるサービスです。
通常は年齢や性別など、属性で絞ることは出来ますが、フォロワーターゲティングはtwitter独自のサービスです。
競合の顧客に似た利用者に広告を配信できるので、より効果が高いです。
デメリット
・炎上しやすい
これは他のSNSにも言えることであり、どうしても拡散性が高いので、広告としての効果は高くなります。
しかしこれは好意的な部分以外にも、悪意的な部分まで拡散しやすいので、一度広告戦略を間違えると一気に炎上します。
企業としては、炎上を沈下させるために謝罪しますが、この謝罪も一歩やり方を間違えると、さらに炎上を招きます。
たとえば、謝罪文を画像にすると、文字検索を避けたと見られるようなこともあります。
そして、一度炎上してマイナスのイメージがつけば、それを払拭するには、長い時間と多くの信頼が必要となります。
・効果が出るまで時間がかかる
SNSは利用者に半分近くが、発信させる情報に対して不審に思っており、信頼していません。
そのために、信頼できる情報だと思ってもらうには時間がかかります。
即効性はありますが、持続性がないのが、Twitter広告です。
また、広告のためだけにアカウントを作って、広告を発信しては、まったく信用されません。
日頃からつぶやきを行い、信頼を確保しておかないと、広告の成功はありえません。
